这两天，游戏圈的“屠龙勇士”EpicGames又搞出了一个大新闻。这次它面对的“恶龙”不再是老对手Steam，而是苹果和谷歌。
Epic一天内起诉了两家互联网巨头，状告其涉嫌滥用移动平台的垄断地位，不允许应用分销商存在，还强行抽取不合理的30%分成。顺带着嘲讽了苹果最知名的电视广告“”。
在一旁摇旗呐喊的还有Facebook和微软。
这两家公司最近也憋了一肚子火：前者在iOS上的游戏直播功能遭到苹果警告，不得不阉割掉；后者则是在云游戏App上被摆了一道——新推出的xCloud云游戏平台可以玩上百款游戏，然而苹果说要独立审核每一款游戏，所以只能先被迫下架。
图｜“EpicGames起身反抗了AppStore的垄断。作为报复，苹果从十多亿台设备上屏蔽了堡垒之夜，加入抗争吧，别让变成。”（来源：Epic）
突如其来的更新
至于Epic，它率先瞄准了让开发者叫苦不迭的30%“苹果谷歌税”，而且这一刀砍的快、准、狠，砍之前没有一点征兆。
8月13日，Epic更新了旗下最火游戏堡垒之夜，大手一挥推出了全平台内购折扣活动。PS4、XboxOne、Switch、PC、Mac、安卓和iOS都囊括在内，虚拟代币价格永久下调20%。
不过，安卓和iOS的折扣方式有些例外。Epic没选择直接打折，而是推出了一种全新的游戏内支付渠道，名为“EpicDirectPayment（Epic直付）”。玩家在支付界面会看到两种付款方式：Epic直付和现有的Apple或GoogleStore支付。
图｜Epic展示iOS和安卓有两种支付方式（来源：Epic）
细心的你可能已经发现，同样是游戏币，Epic直付的价格是7.99美元，而苹果和谷歌商店官方支付渠道还是9.99美元。
也就是说，移动平台的20%降价只适用于Epic直付。
理由用Epic自己的话说：20%降价不适用于苹果和谷歌商店支付渠道，因为它们要从中抽成30%。如果未来抽成比例降低，Epic会将降低的那部分让利给你。
那么问题来了，这两个支付方式同时摆在玩家眼前，以后还会有人选苹果或谷歌商店支付吗？
我们能轻松回答的问题，苹果和谷歌也不会不知道答案。
早有准备的反击
堡垒之夜更新后，苹果火速在应用商店下架了游戏。官方声明给出理由是，Epic在应用中加入了“未经审查或批准的功能”，而且有“明确的违反应用内购条款的意图”。
对于游戏的下架，Epic显然早有准备，而且还很充分。
它迅速在社交平台上放出了一段制作精良的短视频，素材取自苹果代表性电视广告“”，只不过将其中标志性的“老大哥”替换成了苹果头，然后由一个堡垒之夜角色甩出彩虹独角兽巨锤，砸碎了屏幕里的苹果头。
这段广告原本是苹果于年宣传自家Macintosh电脑，顺带暗讽IBM垄断地位的。结果现在Epic把讽刺的主角换成了苹果自己。
图｜Epic反讽苹果的广告视频（来源：Epic）
就冲这视频的创意和制作水准，我们足以肯定Epic预料到了苹果的举动，并且提前谋划了舆论造势手段，目的就是要搞出一个大事件。
后续剧情的飞速发展进一步印证了这种想法。Epic又火速抛出了一份60多页的起诉书，宣布已经在加州北区地方法院起诉苹果。诉状列举了十宗罪，主要围绕苹果对iOS应用分销渠道和支付系统的严格控制做文章，称其涉嫌垄断并滥用权力。
另一方面，谷歌也没有对嚣张的Epic坐视不理，在当天晚些时候也下架了游戏。毕竟谷歌商店也有明文规定，支付渠道一律使用谷歌Pay。要让堡垒之夜这样打脸，以后还怎么管别的开发者？
不过得益于安卓比iOS更开放，谷歌商店找不到游戏，还有很多别的渠道可用，比如Epic就推荐了自家应用商店EpicGames，三星用户也可以去三星商城Galaxystore。
谷歌深知这一点，所以它在声明里留了一手：“虽然我们在谷歌商城下架了堡垒之夜，但它还可以运行在安卓系统上。”这样的措辞想必是为了摆脱垄断的指控。
接下来的剧情就不难猜了：Epic也给谷歌准备了起诉大礼包。内容和苹果那份差不多，罪状有11条，比苹果还多一条。但可惜的是，Epic没做嘲讽谷歌的短视频。
图｜Epic起诉苹果和谷歌的诉状
渠道商的生财之道
很难想象这一系列举动是在不到一天的时间里接连出现的。这也让我们更加确信，Epic在更新支付渠道之前，一定已经想到了苹果和谷歌的反应，索性也准备了回击手段。
不得不说，Epic挑选对手的眼光真的毒辣，而且其行动颇有深意。
作为渠道商，Epic曾在PC端跟老大Steam打的火热。从某种意义上说，谷歌和苹果之于手机应用的地位，还真有点像Steam之于PC游戏的地位，如果不是更甚的话。
这几家公司都扮演了渠道商的角色。但PC玩家获取游戏的渠道不止Steam一个，暴雪、EA和育碧这种大厂也都有自己的平台，再不济也可以买实体盘，甚至是下载绿色破解版（抵制盗版游戏从我做起）。
图｜网友给EpicVSSteam做的梗图（来源：Gameranx）
然而到了移动端就没这么简单了。安卓系统还好说，即使商店找不到也可以下载安装包自行解决。可是想在苹果设备上装应用，玩游戏，不通过官方商店几乎是不可能的。
一旦通过官方商店，那么苹果和谷歌就会对所用内购消费抽取30%分成。这笔分成囊括对象非常广泛，包括购买虚拟游戏代币，订阅会员等等。三年前，iOS