自iPhone面世以来，苹果不断取得惊人利润，为此其也不断上调营收预期，但一味轻视对手、盲目乐观，不仅给苹果带来了较大的打击，也带来了吃官司的麻烦。近些年，由于受到中国手机厂商崛起的挑战，苹果的手机产品面临销量下滑、市场份额萎缩的挑战，但在此之前，苹果却对股东隐瞒这一事实，导致股东蒙受百亿美元损失，因此苹果公司正面临被联合起诉的麻烦。
1、苹果对外扬言销量大卖，转头却要求供应商减产
据外媒报道，年11月1日，苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）曾在一次电话会议上吹嘘iPhone手机在市场需求旺盛，给投资者传递了错误的信号。然而，事后库克的一系列动作，反映了其有刻意隐瞒的行为。因此在本周二，美国法院方面裁定，公司股东可以向苹果提起诉讼、进行索赔。不过目前，苹果还未对诉讼做出评价。
事件的来龙去脉是怎么样的呢？据了解，在当时发表iphone需求强劲的言论后，库克还对外通知未来不会披露电子产品的具体销量。随后的几天，苹果却通知包括富士康、硕联合科技等在内的供应商要减少产量。而这些迹象都强烈表明，苹果似乎提前知道iPhone的销量会下降，之前预测销量大卖是一种故意隐瞒的行为。
重点在于苹果言行不一，最终给股东带来了严重的损失。年1月2日，库克在一封告知投资者的信中表示，苹果的预期营收将从之前的亿美元到亿美元，下调到亿美元左右，这意味着苹果最高下调了90亿美元。如此大幅度下调营收数据，对苹果的股价造成巨大冲击。这导致当时苹果股价暴跌10%，市值直接蒸发亿美元。
面对苹果出尔反尔的言行，作为公司股东，以美国罗德岛州雇员退休系统为主的机构向苹果发起了集体诉讼，要求苹果赔偿损失。
2、在中国仅有华为份额的1/6，苹果或发力印度市场
事实上，苹果之所以会惹上官司，除了隐瞒事实，还与其轻视竞争者的崛起有很大关系。一直以来，苹果都将产品定位高端、优质，靠着这一优势，iphone收获了很多消费者的认可，但在经历多年的产品迭代后，iphone鲜有革命性创新，没有惊艳之感。
而这就被后来居上的中国本土品牌所超越，尤其是华为。根据国际调研公司IDC的数据，年第一季度，苹果在中国手机市场的出货量仅万左右，市场份额为7.6%，几乎是排名第一华为的六分之一。
目前，苹果在中国市场的前景仍然不容乐观，为此苹果也被迫采取促销的手段，比如最近，苹果高调参加电商网购价，在多个电商平台实施了大范围的降价。
值得注意的是，苹果似乎也给自己留了后路。据印度媒体的消息，苹果可能将在华五分之一的产能转向印度，主要是通过富士康和纬创资通等制造商来扩充印度的制造业务，未来五年对印度的投资规模可能上升到亿美元。
而这一消息的背后，是苹果在印度不断取得耀眼的业绩。据国际机构CMR的报告显示，在机型iPhoneXR和iPhone11系列的提振下，年第一季度，苹果手机在印度的出货量实现了71%的猛增。相应的苹果在印度的市场份额也有所增加。因此未来，苹果很可能将印度视为下一个重要发力市场。