1月9日，苹果官方发布新春短片海报，1月11日，这部短片也被苹果正式发布出来。
该片由奥斯卡金像奖提名导演西奥多梅尔菲执导，金球奖提名影片摄影执导劳伦斯谢尔担任摄影，19年大火的《小丑》正是出自他之手。并由华语影后*主演。
讲述了在春节的背景下，三代女人，之间的亲情，从矛盾到相互理解，最终团圆的故事。
该片最大的亮点除了温情的故事外，就是全程使用iPhone11Pro拍摄。
从苹果早期给出的预告中，可以看到导演与摄影指导确实用iPhone代替摄影机在进行拍摄。
事实上，这也并不是苹果第一次结合中国市场特色做出的宣传。类似的新春短片，从年就开始推出，今年已经是第三部了。
手机拍摄电影有可能吗？
年，苹果与导演陈可辛合作，使用iPhoneX拍摄了新春短片《三分钟》，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。
年，苹果与导演贾樟柯合作，使用iPhoneXS拍摄了新春短片《一个桶》，讲述了一个孩子在春节假期结束后，离乡返程，母亲将鸡蛋装进桶子里，让孩子带进城的故事。
这三部短片的共同点都是春节时期的感人故事，同时也都是使用当年的新款iPhone拍摄。
然而，这也并不意味着，你也能用一部iPhone拍出一部这样的短片。因为，这些短片的背后，还有大批的“开挂”的器材设备。
拿年的这部《三分钟》来说，为了完成拍摄，在iPhoneX上使用了SmallHD监视器、手持稳定器、手持支架、导轨、吊臂等等，而且价格不菲。
▲Beastgrip附件架，美金▲BeastgripDOF转接环，美金▲CarlZeiss85mmF1.4CY，大约元除了这些，还使用了大疆经纬无人机。至于价格，当然也是很夸张。
相比去年的iPhoneX带着一大堆“天价设备”，今年的辅助器材明显少了一点，至少没有见到“长枪大炮”的身影，甚至很多镜头是直接手持，这也更能说明iPhone的拍摄能力在提升。
导演与摄影师在幕后解析中也提到，iPhone11Pro上的视频防抖、超广角镜头、强大的低光拍摄能力等等，都为影片拍摄带来不小的帮助。将其称之为：装在口袋中的专业拍摄工具。
当然，你也不要有“我用iPhone11Pro我也能拍”的错觉。
这部短片也离不开一众专业的团队、专业的光影布置与构图取景，在幕后短片中我们也能见到灯光、录音、航拍的无人机等等。
此外，后期的剪辑与调色也十分重要。在短片结尾的职员表中，我们也能看到除了专业的拍摄团队外，还标注使用了额外的设备和APP。
所以，你手中的iPhone和大导演手中的iPhone是两个概念，想要拍出这样的短片对普通人来说难度还是很大的。
“入乡随俗”的新春广告
除了这几年邀请知名导演拍摄新春短片成了苹果每年的固定模式外，在之前几年，苹果也针对中国的春节做出了很多特色的创意广告。
例如，年为了突出iPhone6Plus大屏特点，苹果就邀请了姜文和姜武表演了一场名为「岂止于大」的「相声」；
年，苹果邀请了许鞍华导演了一个名为《老唱片》的广告，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用iPad录制给奶奶听；
年邀请李宗盛和徒弟白安、李剑青拿用iPadPro将新年歌曲《恭喜恭喜》改编为《送你一首过年歌》。
这些广告既体现了苹果产品的特色，又尽可能适应中国人的新春习俗与情感寄托。而且，每年的广告都在进步，18年之后的新春短片更是被很多人称赞高明，因为在这些短片中并没有苹果的产品植入。
感动之余，你很难想起原来这是一个产品广告。
正如乔布斯所言：苹果是科技与人文的结合，苹果也一直在贯彻这一理念。
依旧重要的中国市场
当然，更重要的因素也是因为中国是苹果很重要的市场，在日本等国家，并没有类似的创意广告，虽然苹果在中国市场的营收在不断下跌，但是中国市场的利润率却高于欧美市场，且持续上升。持续壮大的中产阶级，也是苹果重视中国市场的原因。
苹果这次的新春短片有感动到你吗？
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