近期，知名调研机构CounterPointResearch公布了一份最新的市场报告，根据数据显示，年全球销量排名前十的手机榜单中，其中有八款来自苹果阵营，包含苹果旗下多款iPhone机型，此外，其余上榜的两款机型来自于三星A系列，令人颇感诧异的是，国产手机竟无一上榜。
报告显示，iPhone13是年全球最畅销的智能手机，在苹果iPhone销量中占比高达28%，在中国、法国、德国、英国和美国等多个地区市场均为最畅销的智能手机。除此之外，上榜的热销机型根据销量排名由高到低分别为：iPhone13、iPhone13ProMax、iPhone14ProMax、GalaxyA13、iPhone13Pro、iPhone12、iPhone14、iPhone14Pro、iPhoneSE、GalaxyA03。
显而易见，尽管年全球智能手机市场十分惨淡、需求低迷，但从销量数据上看来，苹果旗下iPhone产品线全球畅销的人气仍热度不减，与此同时，安卓阵营倍感压力，在销量上明显后劲不足。全球十款畅销手机，八款来自于苹果阵营，安卓阵营上榜的仅三星一家厂商，并且相较于动辄五六千元起步价的iPhone，三星上榜的GalaxyA13、GalaxyA03两款产品均为价格低廉的入门机型。
没有对比，就没有伤害，数据是不会骗人的。从全球销量排名榜单上看来，苹果在全球智能手机市场占据一骑绝尘的领先地位，不只是一款iPhone13强势登顶“全球第一畅销机型”，并且旗下多款iPhone机型均获得了十分可观的销量。相较之下，安卓阵营除三星凭借两款低端机型上榜之外，其他品牌的表现显然无法和苹果相提并论，国产手机也不例外，十款全球热销机型中，国产手机无一上榜。如此残酷却真实的现实，也充分暴露了国产手机的短板，也反映出苹果一如既往的强势。
每年新款iPhone一经推出，被吐槽“缺乏创新”对于苹果来说已经是常态化现象，但尽管吐槽和嘲讽舆论从未止步，苹果iPhone的销量却从未输过。“嘴上说不要，身体却很诚实”，消费者市场对于iPhone以及苹果系产品的认可和推崇，几乎每一次都逃不过“真香定律”魔咒，能够长期位于全球智能手机市场顶端的最大赢家，iPhone持续畅销经久不衰的秘诀，在于不可复制的产品差异化竞争优势。
明显区别于安卓厂商，苹果在核心技术以及产品生态上优势，赋予了iPhone以及相关苹果系产品和安卓手机额外的赋能。全球行业内长期处于第一梯队的A系列芯片，深度优化恰到好处，经久耐用不卡顿且安全稳定的iOS软件生态系统，以及在品控、品牌以及用户号召力等综合方面的优势，赋予iPhone产品竞争力和差异化优势是安卓厂商最欠缺，也是最无法复制的。
实际上，在近五年全球智能手机畅销排行榜上，国产手机的成绩向来不容乐观。年，小米Redmi9A和Redmi9两款机型排到第七名和第九名；年，国产手机厂商无一上榜；年，仅有OPPO旗下的OPPOA5一款国产手机上榜；年，仅有小米旗下的Redmi5A占据了第5名的席位。
相较之下，另一边的苹果，每年都会占据前十名中一半以上的席位，如此悬殊的差距一目了然，苹果能够长期以多款iPhone机型在全球范围内畅销热卖，而国产手机却很少跻身其中，即便偶尔有上榜，也大多为中低端入门机型，全靠“低价走量”，和均价至少五千元以上的iPhone，显然不在同一量级。
过去两年，在产品大盘销量下滑的大环境下，基于对单机利润以及品牌价值的提升，国产手机纷纷开始向上冲击高端。但太过急功近利，却导致一股国产手机高端潮迅速退温，一方面，高价带来的产品体验提升有限，消费者花费高价购置新机；另一方面，疫情大环境导致经济和消费力下行，导致消费者市场需求进一步放缓收窄。种种因素下，国产手机冲击高端市场的由此搁置。
整体看来，国产手机要困境突围关键在于突破和创新。在手机端换机动力下降，软硬件创新乏力的背景下，行业竞争更加严峻，国产厂商更需要打造爆款手机产品，包括在自主技术、软硬件以及生态系统体系的持续深耕，以此提升产品和品牌综合竞争力，也利于国产手机在海外市场缩短和苹果的差距……
